Mathieu Pagnier, consultant SEO Lyon

Quand un inter­naute tape une liste de mots clés sur Google, des résul­tats vont s’af­fich­er sur plusieurs pages, c’est ce que l’on appelle des SERP. L’op­ti­mi­sa­tion du référence­ment naturel peut se définir comme l’ensem­ble des tech­niques qui per­me­t­tent de posi­tion­ner son site inter­net dans les pre­miers résul­tats pour une requête.

Le référence­ment naturel est gra­tu­it, c’est à dire que vous ne payez pas les moteurs de recherch­es pour posi­tion­ner votre site web sur les emplace­ments con­traire­ment au SEA.

Cer­tains sites inter­net sont mis en avant par Google avec la men­tion  « annonce », ce sont sim­ple­ment des per­son­nes qui paient Google par l’in­ter­mé­di­aire de son ser­vice Google Ads pour être posi­tion­nées avant les résul­tats naturels.

Il est très com­pliqué de se pro­jeter sur cette ques­tion en tant que con­sul­tant SEO car le référence­ment naturel n’est pas une sci­ence exacte et très peu de per­son­nes dans le monde con­nais­sent par­faite­ment le fonc­tion­nement des algo­rithmes de Google.

Garan­tir à un client qu’en tra­vail­lant ensem­ble, il va être classé pre­mier sur des mots clés stratégiques, c’est mentir.

Cepen­dant, de nom­breuses tech­niques sont effi­caces pour max­imiser vos chances de faire ressor­tir votre site inter­net sur Google et en con­fi­ant votre pro­jet à un con­sul­tant SEO vous allez max­imiser vos chances.

1. Tout d’abord, je vais réalis­er un audit de votre site inter­net et de votre concurrence

Mon pre­mier objec­tif sera d’analyser la fais­abil­ité de votre pro­jet en posant un diag­nos­tic sur les ques­tions suivantes :

Est-ce intéres­sant de faire du référence­ment naturel dans votre secteur d’activité ?

Votre domaine d’ac­tiv­ité génère-il du traf­ic ? Est-il con­cur­ren­tiel ? Si oui, est-ce pos­si­ble de plac­er votre site inter­net sur des mots clés stratégiques ?

Si vous avez déjà un site inter­net, je vais l’analyser et voir s’il respecte bien les 3 piliers fondamentaux :

- Le pili­er tech­nique : Votre site inter­net est-il bien con­stru­it ? Avez-vous fait des liens entre les dif­férentes par­ties de votre site inter­net (mail­lage interne) ? Votre site inter­net charge-il rapidement ?

- Le pili­er con­tenu : Vos textes sont-ils opti­misés pour le référence­ment naturel ? Vos pages ciblent-elles des mots clés stratégiques qui génèrent du trafic ?

- Le pili­er netlink­ing : Votre site web a t‑il un score d’au­torité plus élevé que vos con­cur­rents ? Avez-vous des sites inter­net de qual­ité qui pointent vers le votre par l’in­ter­mé­di­aire de liens ?

2. En fonc­tion de l’au­dit, je vais vous pro­pos­er des modifications

Elles peu­vent con­cern­er la struc­ture de votre site inter­net ou de vos contenus.

Je vais ensuite mod­i­fi­er votre site internet.

Pour réus­sir le référence­ment d’un site inter­net, vous devez respecter ces 3 piliers fondamentaux :

- Le pili­er technique : 

Vous devez con­stru­ire votre site inter­net en respec­tant les normes inter­na­tionales (bal­is­age des titres, avoir un code HTML opti­misé et com­préhen­si­ble pour les moteurs de recherches).

Opti­miser la rapid­ité de votre site inter­net (code CSS et javascript sim­ple, utilis­er des images com­pressées en for­mat Webp, utilis­er un plu­g­in pour mini­fi­er le code infor­ma­tique comme WProck­et si vous utilisez WordPress)

- Le pili­er contenu : 

Choisir 4 à 5 expres­sions par page c’est à dire une suite de mots que vos clients poten­tiels vont taper sur le moteur de recherch­es Google.

Exem­ple de mots clés : Con­sul­tant SEO Lyon, Référence­ment naturel Lyon, Agence SEO à Lyon…

Vos expres­sions doivent impéra­tive­ment génér­er du traf­ic sinon vous perdez votre temps, vous pou­vez estimer le nom­bre de vis­i­teurs men­su­els avec des out­ils comme Yoodain­sight ou Semrush.

Avoir plus de 1000 mots par page pour per­me­t­tre aux moteurs de recherch­es de com­pren­dre votre page et son contenu.

- Le pili­er netlinking : 

Cette étape n’est pas oblig­a­toire mais elle peut con­sid­érable­ment boost­er votre SEO.

Le netlink­ing, c’est avoir des sites inter­net qui font des liens hyper­textes vers votre pro­pre site. Chaque site inter­net se voit attribuer une note par Google, plus les sites qui font des liens ont un indice élevé plus Google va con­sid­ér­er votre site inter­net comme étant de bonne qual­ité et le ren­dre plus vis­i­ble sur les pages de SERP.

En étant sur Lyon, vous avez un large choix de con­sul­tants SEO ou d’a­gences web.

La ques­tion dépend surtout du bud­get que vous avez à con­sacr­er au référence­ment naturel de votre site internet.

En effet, dans la majorité des cas, les agences seront plus chers que les con­sul­tants SEO à Lyon mais elles dis­poseront de plus d’outils et de parte­nar­i­at notam­ment pour créer des backlinks.

Scream­ing Frog : Cet out­il per­met de faire remon­ter les erreurs qui freinent le référence­ment d’un site internet.

Sem­rush ou YoodaIn­sight : Ce sont les out­ils de prédilec­tion pour trou­ver des mots clés stratégiques avec du traf­ic et éval­uer le niveau de concurrence.

Ahrefs : Per­met d’obtenir des infor­ma­tions sur un site comme l’indice d’au­torité, de pop­u­lar­ité, les domaines référents…

Page­Speed Insights : Cet out­il va tester la rapid­ité d’une page web et lui attribuer une note sur /100. Il va égale­ment don­ner des infor­ma­tions sur les élé­ments qui ralen­tis­sent la page web (taille des images exces­sives, code infor­ma­tique mal opti­misé…). La rapid­ité est un critère très impor­tant pour Google, les sites lents nuisent à l’ex­péri­ence util­isa­teur et ils sont donc moins bien indexés.